57亿估值，正荣晋升中国房地产品牌价值33强

9月17日，中国房地产品牌年度盛宴——2014年中国房地产品牌价值测评成果在京揭晓，正荣集团以57亿元的品牌估值晋升榜单第33位，排名进阶9位，“正荣·幸福城邦”同时入选了中国房地产优秀品牌项目。

中国房地产品牌价值测评由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合开展，其中包括“中国房地产品牌价值50强”、“最佳雇主品牌”、“优秀品牌项目”等多个权威榜单，至今已发布4年，是中国房地产品牌战略与实力的“风向标”。

“正增长”：弱市崛起的强心剂

正荣集团作为一匹黑马，自2013年以来的全国扩张，如今已经成功布局四大经济圈12个城市，发展势头令业界瞩目。而在可快速发展的同时，正荣集团秉持“正品立世，厚德长荣”的经营理念，以责任之心依然保持着对品质的不懈追求，改善和变革城市人居，至今已打造精品项目超60余个。规模效应加上品质口碑，正荣的行业影响力逐步提升，正向地产强势品牌举步迈进。

2014年房地产市场深度调整的趋势愈加明显，房地产企业面对的市场形势也更复杂。在此行业背景下，正荣集团充分意识到品牌力量对于破局市场、实现有质量增长目标的重要性，更加强势地推动品牌建设，提升品牌形象，从而实现了品牌价值的快速增长。

《测评报告》显示，今年，正荣集团以57亿元位列“中国房企品牌价值”第33位，距上年度的排名快速提升了9位，成为2014年房地产品牌与综合实力的“双料35强”。此外，本年度，正荣品牌价值评估为57.27亿元，实现了42%的显著增幅，成为品牌价值50强中成长最为明显的企业之一。

测评还显示，品牌房企市场地位更加强势，也格外受购房者青睐，对于一些改善型项目来说，溢价空间也可能更大。从正荣金九火热开局的态势，足见其项目销售受益品牌提升的影响力之大。近期，正荣多个城市的项目逆势狂销、楼市全面飘红的销售业绩，提振了区域内的楼市信心：南京正荣·润江城迅速去化近八成，南昌正荣·润城直接售罄，而正荣·御峯更是二度清盘。一系列销售上的逆市举动，形成了正荣集团在销售与品牌上的组合拳，也进一步奠定了正荣品牌价值33强的市场基础。

“正行动”：掀起年度品牌大戏

2014年以来，正荣集团不仅着重塑造“城市新生活倡导者”的品牌形象，更在下半年力推品牌提升“正行动”计划，成为正荣集团品牌系统化提升的一大亮点。

2014年9月，正荣集团启动本年度最系统化的品牌“正行动”，力图通过5大模块进行全方位的品牌提升，独家冠名陈奕迅福州演唱会则是“正行动”的揭幕大作！

“正行动”将从5个模块对品牌进行全面的建设和提升，包括从规范标准突破提升的“正标准”，在产品线上创新推出带有“幸福+健康”基因的特色产品线；主打服务理念创新的“正服务”，下半年将重点推行老社区品质提升的“焕心行动”；“正伙伴”主推荣耀生和事业家这两大招聘品牌，深入维护与正荣共成长的人才伙伴。近来频繁占据报纸全版报道的“正公益”，推出了正荣专项救灾基金、老手艺新生、有效资助之道等创新公益活动，成为国内公益创新的先导者。此外，近期正在热推的“正活动”则是通过回馈业主的系列品牌活动，借助独家冠名的陈奕迅演唱会作为引爆热点，打造出一系列更时尚、更具影响力的正荣品牌活动。

“正当时”：全国扩张带动品牌落地

正荣集团自2013年快速扩张以来，已经成功布局全国四大经济圈12大城市。在新进入的区域，正荣作为后来者，充分意识到品牌落地先行于开拓市场的重要性。

2014年3月，以南京为标杆，正荣集团吹响了“正为南京而荣”的品牌号角，站在城市的高度，与城市共成长，为城市而荣耀。这种换位思考的“城市深耕”视角，不仅在落地城市赢得媒体的认同和追踪报道，也在当地百姓的心中植入了“正荣”的品牌印记。伴随着“正为城市而荣”系列品牌口号，正荣集团在南京、上海、苏州、长沙、天津等新进入城市推动了一系列接地气的品牌活动，影响力迅速攀升。

伴随品牌落地的深化，正荣集团在长三角华丽亮相，在2个月内召开了两场顶级品牌发布会。2014年5月，正荣在上海举办“正筑上海，荣耀东方”品牌发布会，7月，“正为南京而荣”的品牌发布会闪耀六朝古都南京。后续，在苏州、天津，更多有正荣特色的发布会即将落地。

除了品牌的“走出去”，正荣也勇于“引进来”。自2013年12月起，正荣集团连续邀请了来自上海、苏州、南京、天津等地的资深媒体人，以及中国十大主流财经媒体的记者，对正荣的福建大本营进行了深入的考察，正荣标杆项目、幸福文化、公益建设均给主流媒体留下深刻印象。

此外，正荣集团还在不断探索品牌建设的形式、内容，呈现出不少业界领先的亮点。例如，近年来，自媒体草根号声名鹊起，影响力日渐扩大，正荣集团顺势而为，组织了地产界首创的“地产自媒体正荣行”，不仅帮助自媒体人“全方位、零距离”地认识了正荣，也让正荣品牌在自媒体渠道快速传播开来。

2014年的正荣集团，在行业内掀起了一股“正为品牌而荣”的旋风，连续斩获“中国房地产50强”、“中国最具社会责任房企”、“最佳客户服务创新”等重量级行业大奖，实现品牌形象“从虚到实、由远及近、从点到面”的全面落地。