网易房产5月28日讯 临近年中,为了让半年报能更上得了台面,不少房企终于开启了以价换量的步伐,旗下项目开始打折出售。
上海不少中高端楼盘也开始步入降价行列,融创绿城旗下的绿城盛世滨江(历史名为香港新世界花园(优惠购、楼盘相册、最新报价)和丰盛皇朝)近期加入了降价阵营。
5月16日,绿城盛世滨江推出特价房源,原价8万/平方米,折后单价5.5万/平方米起,最高每平米直降2万。网易房产调查发现,即便降价幅度较大,其折后的均价却与此前成交均价持平。
早在5月初,盛世滨江就推出了特价房源,而当时,特价房源最高优惠幅度在每平米1万元左右。当前,这个幅度直接提至2万元/平米。
消息人士提供的绿城盛世滨江降价房源明细
每平米降2万?仍与去年售价持平
刚刚完成收购绿城的融创,其与绿城合资的融创绿城(以下简称融绿)在市场下行之时也玩起了降价,而且此次降价幅度不低,每平米最高优惠2万。
网易房产从知情人士获知,绿城盛世滨江5月份以来先后2次公开推出特价房源。其中,5月初推出10余套特价房,由中原地产直接代理分销。5月16日绿城盛世滨江再推10余套特价房,原价8万特价5.5万,由案场直接销售。
5月27日,记者致电绿城盛世滨江售楼处,其销售人员表示,5月16日推出的特价房源早已售罄,而且特价房只在5月16日有效,过期作废。
根据售楼人员的说法,5月16日推出特价房源的为5号楼和10号楼,因为要清盘,所以对一些位置不太好的房源进行了“打折处理”。
“我们特价房源已经卖完了,只有刚刚开盘的11号楼在售,现在可以享受总价30万抵80万,按揭98折全款95折的优惠,别的优惠没有了。”售楼人员告诉记者。
按照销售的说法,记者查询网上房地产数据发现,从5月1日至今,绿城盛世滨江一共成交了13套房源,离20套特价房总数还差7套,且并未见5.5万元/平方米的特价房。
网易房产数据中心显示,绿城盛世滨江最低成交价格为58764元/平方米,最高成交价格71569元/平方米。近一个月成交的13套房源中,有3套价格在7万元/平方米左右,价格6—7万元/平方米的成交了7套,成交价格在5—6万元/平方米区间的仅3套,5.5万元/平方米为0套。
绿城盛世滨江5月份成交明细
按照购房交易流程,一般而言房屋销售出去后10天内会在网上房地产交易中心备案,而绿城所宣称的全部售罄的房源当前并未全部备案,可查记录只有13套,全部售罄的特价房去哪儿了?
而更为奇怪的是,原本宣传的特价房每平米降2万元最后却与历史售价持平。网易房产查询了该项目历史销售记录发现,今年1-4月其成交在5-7万左右,与当前宣扬的每平米降1-2万的特价房源几乎持平,所谓的降价似乎只是个“噱头”。
此外,根据售楼人员的说法,推出特价房源的只有5、10号楼,且均是因为尾盘清盘。但记者从网上房地产数据发现,5号楼共有147套房源,有成交记录的占78套,剩余的69套何时出售的?此外,10号楼总套数为87 ,当前有成交记录的为46套,也就是说仍有41套尚未售出,去化仅5成左右的房源能不能算是清盘?
卖不动的尴尬 历史硬伤是主因?
对于上述一系列疑问,中房信息总监薛建雄给予了解答。
“盛世滨江只是将那些卖不动的房源,调回原价再打折而已,实际并没大跌,当前宣扬的每平米降2万都只是一种营销手段,并不是真正的降价。”
根据售楼人员的描述,记者在绿城盛世滨江的成交记录中发现,所谓的原价8万/平方米的房源近3个月并未有见成交。
绿城盛世滨江不同楼层同一位置房源历史成交价格
据记者统计,从2010年入市至今,绿城盛世滨江共推出561套房源,至今已售出213套,仍有318套处于待售状态,去化率37%。
“新世界操盘的时候,这个项目很长时间都处于一种卖不动的尴尬状态,主要还是因为产品太差,绿城盛世滨江采用的板式结构不太好,户型空间不合理,使用效率太低,这些明显的缺陷直接造成了去化困难。”薛建雄一语道出其中的缘由。
此前,在该项目还未被融创绿城收购之时,便面临着常年滞销的尴尬。
据该项目周边的中介介绍,由于住宅是早年所建,户型规划和精装风格已不为大多数高端客户所接受,再加上产品本身超千万的总价和2-3万元/月的租金,在住宅租售方面根本无人问津,因此,即便占据黄金地段和滨江资源,该项目的去化速度仍难以与滨江板块其他项目相比。
公开资料显示,绿城盛世滨江由香港新世界主席郑裕彤女婿杜惠恺控制,原名为香港新世界花园(也叫丰盛皇朝),在新世界操盘的时候,丰盛皇朝一直处于卖不动的尴尬状态。
直至去年6月,融创绿城斥资79.96亿将其收入囊中。在收购之时,该项目已经进入预售阶段,可售货源建筑面积达67.5万平方米,融绿收购单价为11853元/平方米。
收购完成后,融绿将其更名为绿城盛世滨江,对外售价每平方米达7—20万不等。此前,融创中国一位高管曾在一次投资者电话会议中表示,上海丰盛皇朝项目最终签署协议要优于最初框架协议,项目开售后半年内收回投资资金。
而从当前盛世滨江的销售总回款来看,从去年9月开盘至今8个月,其一共回笼销售资金21亿,距离此前其高管所宣扬的半年内回笼销售资金相差甚远。
即便是在融绿接盘之后,该项目较新世界操盘时去化速度快了许多,但与一向崇尚高周转的融绿来说,当前的销售速度仍然赶不上其既定目标。
这似乎可以解释,为何当前,融绿要急于打着大幅降价的旗号来加速销售速度。
即便降价有些“名不符实”,融绿导演的这场营销大戏,确实加速了盛世滨江的去化。但纵观盛世滨江自身的硬伤以及当前房地产市场的萧条,融绿的操盘策略是否能救活当年的盛世皇朝还有待市场检验。
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