超四成女性偏好高星级酒店，七成家庭旅游决策由女性主导

在三八节来临之际，在线旅游平台相继发布女性旅行报告。数据显示，女性旅行者中，“80后”“90后”占优，其中“90后”占比最高；其次，女性旅行者更偏爱高星酒店，且“少女心”和探索精神共存。

女性旅行者中“90后”占比最高

根据携程发布的《女性旅行白皮书》，携程女性用户中，“70前”用户占比17%，“80后”占比29%，“90后”占比42%，“00后”占比12%。来自同程旅行的《中国女性旅行消费报告》则显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%，而在占比较低的其他年龄组中，“00后”以12.7%的比例居上。

同程旅行的数据显示，女性旅行者的来源城市（常住地维度）主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等20个城市，基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到，“90后”、“00后”女性旅行者更多地来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市，而来自一线及二线城市的比例相对偏低，这可能与不同城市的人口年龄结构有关。

目的地偏好方面，同程旅行的数据显示，2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地依次为：重庆、昆明、上海、广州、成都、深圳、杭州、西安、贵阳、北京。

携程发布的白皮书显示，2020年除北上广深以外，成都、重庆、昆明、西安、杭州、三亚、南京、长沙、海口、郑州荣登女性旅行者心目中的“网红目的地”前十，从名单上来看，“逛吃”和度假成为女性出游的乐趣所在。

超四成女性偏好高星级酒店

来自同程研究院的一项调研数据显示，女性旅行者的职业以“上班族”占比最大，其次为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。收入结构方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元（人民币，下同）以下，占比约73%。

越来越多女性愿意花钱在旅行体验上，“她经济”在旅游业开始展露锋芒。携程发布的白皮书显示，超过40%女性出行选择入住四星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元。2020年，贵州的关女士壕掷100万元，在携程下单了海南包团定制游产品。

同程旅行的报告也显示，在住宿酒店类型偏好方面，女性旅行者选择三星、四星及五星酒店的比例略高于男性，选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。不过，尽管相对更偏好高星级酒店，但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人，较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右，主要原因可能是女性旅行者较男性消费的间夜数更低，也可能是因为女性旅行者较男性更善于选择高性价比的住宿设施。在消费频次方面，女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。

在出行方面，相比“90后”，更有经济实力的“80后”女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。携程发布的白皮书显示，“80后”女性租车订单占到所有女性群体的40%，平均租车天数3.4天；而“90后”女性看重经济出行，火车订单占比51%。不过，在飞机舱位等级偏好方面，同程旅行的报告显示，女性旅行者选择商务舱的比例较男性低大约35.7%，选择头等舱的比例女性也略低于男性。

女性主导家庭旅行消费决策

在出游目的地方面，携程的报告显示，无论哪个年龄层，自然风光都是女性最爱观光的景点类型，而“00后”女生对建筑人文更为偏爱；此外，公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等类别也受到女性青睐。

同程旅行数据显示，女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。

可见的是，以往越野、徒步、登山等“强驴”专属的游玩项目也开始出现在女性热门出行榜单上。携程数据显示，在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品名列前位。与此同时，在携程平台景点方面的数据显示，上海迪士尼度假区稳居女性热门景区榜首，武汉欢乐谷、上海海昌海洋公园、北京故宫、珠海长隆海洋王国、三亚蜈支洲岛等景区也荣登热门榜，暴露了女性“无论几岁内心永远住着一个小公主”的“少女心”。

在携程平台的女性酒店订单中，38%的下单来自“90后”；在门票订单中，42%的下单来自“80后”。在酒店产品中，高星主题酒店受到女性用户的青睐。上海玩具总动员酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、广州长隆熊猫酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店(珠海海洋王国店)、三亚艾迪逊酒店等在携程平台预订榜单上排名前列。

同程旅行的报告认为， “80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下，“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。

值得一提的是，来自同程研究院的一项在线调研数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。