<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易上海房产 > 正文

直播卖房站上风口,龙头房企忙携流量明星出圈

0
分享至

“无论外面遇到什么事,回到家就能踏实。”5月5日晚八点,著名娱乐节目主持人汪涵搭档大张伟,走进碧桂园(02007.HK)抖音直播间,在送上购房福利的同时,跟网友聊房子聊生活、聊风物人情。

从线上售楼处,到走向直播带货风口,疫情下的房企,正被迫经历一场营销变革。

楼市正逐步复苏,但克而瑞数据显示,前四个月,百强房企全口径销售金额同比下降14.5%。行业彻底恢复仍需时间,但房企经不起等待,现金流压力下,开发商正动用一切方式提振业绩。

直播卖房便是其中之一。商务部大数据显示,今年一季度,电商直播超过400万场,直播带货成为助力线上消费的重要渠道。销售压力下,房企开始拥抱变化,通过VR看房、直播等方式在线“云卖房”。

仅四月份,便有恒大联手演员佟大为、复地集团携手“直播一姐”薇娅、富力地产引来李湘直播卖房。尽管此举颇有“试水”之意,但在当红明星加持下,各房企均收获到一定的曝光和关注度。

行业新风口下,龙头房企碧桂园也不甘寂寞,于4月20日~5月10日启动2020“5爱5家直播购房节”,并在5月5日邀来汪涵与大张伟助阵,一次性推出上万套特惠房源,覆盖全国16个省份60多个城市。

与此前房企固定场所、单一场景的直播方式不同,碧桂园分设主会场和29个分会场,会场之间打通流量入口,来自山东、湖北、广东、辽宁、甘肃等地的碧桂园区域总裁、副总裁们走进直播间,直接卖房带货。

从形式上看,此次直播宛若碧桂园各区域项目的大型推介会。网友可观看29个分会场直播介绍的精品房源,分会场的各区域总裁从健康居家、科技住宅、智慧社区等方面依次推介碧桂园“好房子”的亮点。

当然,直播“主菜”少不了红包雨和让利活动。5.5元抵5.5万元购房券、总裁特惠直签、特价房限时秒杀、特价车位商铺、买房送车位、家电大礼包等优惠之外,网友可在直播过程中抢百万红包、超级锦鲤等大礼。

一系列举措加持下,碧桂园此次直播收获到不少关注度。昨晚两小时内,主会场观看人数670万,连同29个分会场合计观看人数近800万;直播收获总音浪478万,登录抖音直播小时榜第一名。

据悉,购房者在直播购房节期间签约认购后,6个月内可无理由退房,具体政策以各楼盘执行情况为准。如果本人不买房,可登录碧桂园“凤凰云”小程序,点击“赚佣金”推介亲友购房,推介成功即可获得佣金奖励。

据悉,碧桂园“凤凰云”购房平台上线于2019年,覆盖其全国1700多个项目房源,截至今年3月2日,线上成交累计金额1467亿元,通过线上直营成交的签约业绩占比,今年前两月已超过30%。

今年前四月,碧桂园实现全口径销售额2115亿元,同比下跌10.77%,但4月单月,碧桂园销售金额690亿元,环比增长4.5%。“3月份线上销售带来的全口径销售每天约6亿以上。”碧桂园总裁莫斌称。

易居企业控股CEO丁祖昱认为,线上卖房并非创新之举,第一批试水的房企如碧万恒等,早已拥有成熟的APP或微信小程序,作为线上销售和全民营销工具,且基本能实现包括“拓客”“锁客+成交”等功能。

疫情之下,营销模式的变革被再次放大。不过,因房产交易的低频、复杂属性,交易流程能否彻底转入线上仍有待观察。“房子还是要现场看,网上买房几乎不可能,因为房子是大宗交易。”旭辉控股总裁林峰指出。

相关推荐
热点推荐
“中国很早就发现了这个问题:你不仅仅需要一辆车,而需要…”

“中国很早就发现了这个问题:你不仅仅需要一辆车,而需要…”

观察者网
2024-03-27 22:52:04
连续被华为问界超越!MEGA失利,理想汽车停止发布周销量排行:一年前主动发布正是L系列热卖时候

连续被华为问界超越!MEGA失利,理想汽车停止发布周销量排行:一年前主动发布正是L系列热卖时候

和讯网
2024-03-28 12:17:14
卡米拉透露凯特近况,正在接受早期化疗,暗示儿媳一切都好

卡米拉透露凯特近况,正在接受早期化疗,暗示儿媳一切都好

红袖说事
2024-03-28 16:06:54
又一个A股大乌龙

又一个A股大乌龙

格隆汇
2024-03-28 20:39:22
石油系统内部人说,新能源车续航突破2000公里,加油站很慌

石油系统内部人说,新能源车续航突破2000公里,加油站很慌

资本百科
2024-03-28 14:05:38
商务部:决定终止!事关澳大利亚葡萄酒

商务部:决定终止!事关澳大利亚葡萄酒

21世纪经济报道
2024-03-28 17:34:50
革命初期,真正拉起一支队伍的只有三位元帅,都被尊称为“老总”

革命初期,真正拉起一支队伍的只有三位元帅,都被尊称为“老总”

百年历史老号
2024-03-27 22:26:13
一家糖水铺,收租35万/月?这世界终于癫了

一家糖水铺,收租35万/月?这世界终于癫了

科学发掘
2024-03-28 20:55:04
邓公的孙子邓卓棣:曾在美国深造,回国后当过副县长,现在何处?

邓公的孙子邓卓棣:曾在美国深造,回国后当过副县长,现在何处?

李姐历史
2023-11-10 10:18:17
尾盘跳水,主力出货了?没有悬念,明日(3月29日)A股行情这样走

尾盘跳水,主力出货了?没有悬念,明日(3月29日)A股行情这样走

郭小凡财经
2024-03-28 14:46:18
中国援建10年的阿根廷工程停工!米莱:政府花费人民的钱不道德

中国援建10年的阿根廷工程停工!米莱:政府花费人民的钱不道德

大风文字
2024-03-28 11:28:36
博主:李铁早就把大部分资金洗往海外,至少在三个海外国家有房产

博主:李铁早就把大部分资金洗往海外,至少在三个海外国家有房产

直播吧
2024-03-28 12:53:49
小米SU7售21.59-29.99万元!雷军:冰箱、彩电、大沙发免费送

小米SU7售21.59-29.99万元!雷军:冰箱、彩电、大沙发免费送

网上车市
2024-03-28 21:13:35
小米汽车SU7发布会现场:李斌、何小鹏、李想到场支持

小米汽车SU7发布会现场:李斌、何小鹏、李想到场支持

北青网-北京青年报
2024-03-28 19:30:03
深圳发布风险提示:鼎益丰涉嫌非法集资

深圳发布风险提示:鼎益丰涉嫌非法集资

每日经济新闻
2024-03-28 17:33:54
深圳成立工作专班对深圳北站交通秩序开展全面整治

深圳成立工作专班对深圳北站交通秩序开展全面整治

界面新闻
2024-03-28 21:08:17
5-0!4-1!英超争冠大战有变数:曼城3主力受伤,阿森纳有望爆冷

5-0!4-1!英超争冠大战有变数:曼城3主力受伤,阿森纳有望爆冷

体育知多少
2024-03-28 09:50:49
广州滨江上都璇湾被指装修翻车 开发商:将限期整改

广州滨江上都璇湾被指装修翻车 开发商:将限期整改

新快报新闻
2024-03-28 02:03:03
突发!曝小杨哥徒弟小黄永久停播,关联剪辑师转型,三只羊回应来了

突发!曝小杨哥徒弟小黄永久停播,关联剪辑师转型,三只羊回应来了

柠檬有娱乐
2024-03-28 10:54:25
事实证明,“消失”9年的歌手阿宝,早已经走上了一条“不归路”

事实证明,“消失”9年的歌手阿宝,早已经走上了一条“不归路”

飘飘然的娱乐汇
2024-03-27 21:10:03
2024-03-29 00:00:49

上海房产

蚂蚁集团退地:有房源成交价降130万

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

数码
旅游
教育
游戏
亲子

数码要闻

小米汽车SU7发布:Max零百2.78s 售价21.59万元起

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

教育要闻

出国留学遇到不公平对待你会怎么做?

以闪亮之名什么时候成mmo游戏了?网友:都是逆水寒手游玩剩下的

亲子要闻

3月龄宝宝自己讨奶喝

无障碍浏览 进入关怀版