为积极响应上海市委市府打响四大品牌的新要求，遵照黄浦区国资国企改革的新部署，南京路打造世界级商圈的新需要，具有105年历史的新世界应势而谋、因势而动、顺势而为，积极探索上海传统商业改革创新升级之路，自2019年3月启动大调整。改造调整面积近10万平米，涉及11个楼面。
经过9个月的“闭关修炼”，新世界城将于12月20日展露新颜、强势回归。 新世界城的改造作为黄浦区城市更新的重点项目之一，受到区委、区政府的高度重视。上海市黄浦区区委书记杲云、黄浦区区长巢可俭、副区长杨东升曾先后带队视察新世界城的更新改造。 新世界集团总裁陈湧表示：“新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一项重要举措，和一百商业中心、世茂广场等项目一起，共同擎起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。”
据项目负责人介绍，此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级。以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点，全新的新世界城将变身为‘一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂’，为消费者打造一个全新的‘城市会客厅’，这里有摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务、智能化的管理等等。
第一太平戴维斯应邀为本次改造提供顾问及招商代理服务。第一太平戴维斯上海商铺部高级董事钟芳芳表示：“南京路步行街商圈所处的位置一直是上海市中心最繁华的地段，其实对于这一商圈的改造早已开始，第一太平戴维斯参与完成了众多项目的升级。如今第一太平戴维斯助力商圈最后一块拼图——新世界成功变身，我们相信再次亮相的新世界城会给区域商圈带来一股与众不同的时尚风潮。”
硬件升级，设计出众
此次大调整紧扣“自然·生活”的设计主题，外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格，幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。每当夜幕降临，顶部五个流光溢彩的巨型球体，宛如夜空中闪耀的明星，寓意“五星耀东方”，远远望去，整个商场犹如一颗夜明珠。5个主入口各具特色，南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯，尽显华丽典雅气质；南京路正门，顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映；南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念，以参天大树为背景，显得更加敞亮和自然；北门为凤阳路旋转门，进门的吊灯和正对的智能光感水幕，更好的诠释了北临苏州河，水的主题；东北旋转门，顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计，以太阳为中心与周围八颗行星，形成大自然的太阳系概念，与侧边的攀岩形成人与自然的和谐；北中庭的顶部以月亮为主题，众星拱月，与南中庭太阳形成日月同辉，天地共存的理念。
调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”；3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”；5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”；B1楼为“百年公交”。
品牌升级，再塑标杆
新世界城的改造，依循“全球买全球卖”的国际化商品体验，商品定位坚持大众高端、坚持品牌品质与品位、经典与时尚的结合。新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点，为更好地吸引女性顾客，新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类，扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量，化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成，为都市女性提供一站式“美颜”服务。
在10万平方米的新商场中，国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家，占总数的78%；首入店约54家；旗舰店约51家；品牌集合店约16家；体验店约10家。一楼商场引入Gucci（古驰）高级珠宝店，这是继法国之后的全球第二，亚洲首家古驰珠宝专卖店，古驰最新款的珠宝首饰将同步出现；引进法国高级护肤品牌Bonpoint（博普缇）全国百货首店；引进具有120年历史的法国最大的巧克力和咖啡家族企业VOISIN（凡顺）咖啡&巧克力；二楼商场引进德国品牌LAUREL（劳瑞）、韩国顶级品牌Kangjinyoung（康金勇）、特设女装集合店EEKAMCLUB（魅所）；三楼商场引进设计师女装EXCEPTION（例外）、HLPY（荷比利）、LANAFAY（啦娜菲）；四楼商场倾力打造时尚潮流品牌汇聚地，有美国品牌“CKjeans”、荷兰品牌“G-STAR”；香港i.t旗下izzue army（伊佐）、潮牌“MLB”、“D&X”等；五楼商场包括美国品牌TommyHilfiger（汤米·希尔费格）、Lacoste（法国鳄鱼）、Biemlfdlkk(比音勒芬)；六楼商场拥有著名运动品牌NIKE(耐克)、adidas(阿迪达斯)和“阿迪达斯三叶草”百货大店、意大利FILA(斐乐)综合店等；七楼商场凸显“家消费”主题，引入澳大利亚高端床品品牌SHERIDAN(喜来登)、美国“蓝岭”梦想睡眠体验馆、知名花艺品牌“花加”线下首家体验店；八楼商场众多全新业态首店的出现，将吸引更多的家庭亲子消费，英国儿童科普娱乐项目“皮特曼”让喜爱发现的孩子们，在寻找小矿石、了解矿石知识的过程中去探索奥妙的世界；“90度魔术馆”，让广大儿童零距离接触魔术；“爱阅家”让孩子养成阅读习惯，形成受益终身的自主学习力。
体验升级，业态联动
世界最高室内攀岩墙
消费升级时代，不仅仅要满足消费者的买买买需求，更要满足消费者对各种新消费、新体验的“需求满足”。为此，新世界把体验消费作为主打牌，引入了差异化、多样化、生活化、场景化、主题化的“七大十小”体验项目。改造后，业态定位为购物占51%，体验占28%，餐饮占21%。七大亮点涵盖世界最高室内攀岩、世界首家 “火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆、超广角立体观光休闲楼、有冰场、冰壶、冰吧、冰屋组成的新世界冰雪世界、中国百货首家海洋水族馆。互动体验十小景点则包括影城再升级、儿童赛车道、汤姆熊竞技场、篮球乒乓球体验区、女性生活馆、共享钢琴吧、中央火车站“四面钟”打卡地、5G体验楼、上海经典与现代建筑博览墙、百年公交体验。
通过引进“首屈一指”的体验型、服务型、观赏型、打卡型的项目，给消费者带来不一样的体验，打造出融休闲、娱乐、亲民、亲子、社交等复合功能于一体的商业新业态、新模式。
餐饮升级，经典时尚
海纳百川的各种经典餐饮、跨界餐饮、异域美食，将成为新世界城的引流利器。百年历史的驰名粤菜“陶陶居”南京路首入店、知名京菜品牌“大董”的时尚店“小大董”、“桂满陇”旗下中式居酒屋“虫二酒肆”等纷纷落户。在全新改造中，各种新业态的餐饮品牌令人耳目一新，新世界城扩大了餐饮业态的占比，共引进51家餐饮品牌。
新世界的美食诱惑各有特色，“三风三小”让你品尽各种饕餮美食。B1层地室为“风味小吃”，网罗当下各种网红小吃、风味小点；9楼为“风尚小酌”，集结各种时尚人气、风味餐厅。四至八楼餐饮是“风情小资”，新布局的超广角立体观光休闲楼为精选景观餐厅，打造颇具小资风情的品位餐厅，让消费者在品尝美食之余，能一览步行街和人民公园全貌；为了增加消费者的休闲体验，1至4楼每层都设有咖啡或者网红茶饮。
服务升级，科技赋能
作为一家百年老字号商业企业，一直以来，新世界始终不渝地坚持为消费者提供“以人为本、管理至上”的服务体验。新商场中，将塑造“六式”服务亮点，包括总台“空乘式”服务；收银员“立式”服务；女鞋“蹲式”服务；售后“一站式”服务；会员“尊享式”服务；一线“管家式”服务，让消费者宾至如归、如沐春风。
为给消费者提供更为优化、个性化、人性化、智能化、精准化的服务，新世界构建了包含商场客流、交易流、商品流、物流、运营流等信息在内的数据池，形成全新的商业生态体系。品牌自主收银全覆盖、云服务台智能新上线、打造一楼商场5G网络体验楼，电子开票等手段……以科技和信息化手段为“引领”，通过互联网、大数据、物联网、人工智能等技术应用加快转型升级，打造独具特色的智慧商城，引领新的消费体验和消费模式，满足顾客对于美好生活的追求。
时代在变、市场在变，但新世界深耕零售商业的初心从未改变，为消费者提供新生活、新体验的经营理念一直未变，砥砺前行的脚步更是未曾改变。“与君暂别不须嗟，俯仰归来鬓未华”，“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，新世界定会不负所托、不负众望，继续铸造闪闪发光的“十里南京路 一个新世界”金字招牌，打造熠熠生辉的“上海购物”新名片，致力于成为上海传统商业转型升级的“新世界”、“最上海”商旅文体验消费的新高地、南京路上的新地标！
本文来源：网易房产
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