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投资酒店集团 Airbnb“宣战”OTA

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“国际民宿短租巨头Airbnb投资印度酒店黑马”从传言变为现实。4月2日北京商报记者从Airbnb获悉,该公司确定投资印度酒店集团OYO。虽然交易细节并未透露,但上述两家公司在资本层面的联动,已足够引发行业关注。在业内人士看来,以快速扩张和争议不断而闻名的OYO已晋升为国内酒店数量最多的集团,如果Airbnb平台上的房源从民宿快速向连锁酒店延展,必将遭遇更多竞争对手。未来在中国,Airbnb除了要应付小猪短租、途家等中国学徒,还将面对携程美团等OTA巨头的强手环伺。

砸钱OYO

Airbnb和OYO酝酿多时的“牵手”显得有些低调。截至北京商报记者发稿时,双方均未公开更多交易细节,但据一家美国科技媒体援引知情人士表示,交易价格在1.5亿-2亿美元,且Airbnb将考虑如何在其平台上为用户提供OYO的住宿服务。Airbnb房源业务总裁Greg Greeley表示:“印度等新兴市场是Airbnb增长最为迅猛的市场,Airbnb的全球增量多得益于此类新兴市场的旅游业发展。而在许多新兴市场中,OYO正在帮助当地的住宿行业创业者为旅行者提供更多的出行选择。”

值得一提的是,这并不是Airbnb首次涉足酒店业投资。今年3月18日,Airbnb宣布收购酒店预订平台HotelTonight,希望借此加强对酒店业务的渗透。对于Airbnb不停加码酒店预订板块,有业内人士认为或许与Airbnb在全球范围内遭遇民宿短租房源政策收紧有关。

今年以来,Airbnb在纽约、巴黎、荷兰等市场的业务不断遇到阻碍。例如今年3月12日,荷兰阿姆斯特丹市就取缔了Airbnb平台上私人出租客房的行为,并要求屋主一年只能通过此类平台将房间出租不超过30天,甚至考虑禁止在某些街道经营民宿。

同样值得关注的是,Airbnb曾表示,“2019年7月1日前作好上市准备”,而目前距离这一规划仅剩不足3月。在先后投资了两家酒店服务商之后,Airbnb加速了从民宿向酒店板块的延伸,在业内看来,这也是Airbnb为上市铺路中的重要一项。

四面“树敌”

Airbnb投资的对象绝非“善类”。资料显示,OYO酒店创立于2013年,是印度最大的连锁酒店品牌。而在中国,OYO更是犹如一匹经济型酒店“黑马”,仅用一年半时间就“跑完”了如家、7天等传统经济型酒店十年的路。据了解,OYO从2017年11月进入中国以来,截至2019年2月28日,OYO在全国298座城市运营酒店超过7400家,客房数量超过34万间。而如家、汉庭、7天三大连锁品牌运营十年的总数量才刚过7000家。

不同于如家、7天等传统酒店收取加盟费,OYO酒店方面不收取加盟费,而是根据酒店项目,按营业额的6%-8%来收取佣金,由于加盟商经过简单改造就可以加盟,因此也被业界冠以“贴牌酒店”的称号。

随着OYO高速扩张,也遭遇到了携程、美团等互联网平台的抵制。2018年9月, OYO酒店就曾遭遇过美团、携程的“冰冻”。据报道,当时有媒体在携程网上,搜索苏州、杭州、深圳等地区OYO,搜索结果中均未出现任何和OYO有关的酒店信息。此外,OYO还在美团点评搜索页面上被滞后排序,甚至有酒店业主反映OYO酒店被下架了。

华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱表示,Airbnb是一家以短租民宿为主的企业,虽然近年来大力在中国拓展业务,但也遇到了途家、小猪短租等本土民宿企业的阻击。与一般资本市场动作不一样,Airbnb不是风险投资机构,因此双方在业务上联手是非常可能的,接下来,Airbnb作为平台很可能给与OYO支持。不过,如此一来,很有可能遭受对手的抵制。

据了解,目前国内几大OTA平台在线旅游,携程、飞猪、美团点评等均在酒店住宿板块拥有庞大业务,据携程2018年财报显示,住宿预订占其总营收近四成。此外,美团点评2018年酒店间夜预订量达到2.839亿,同比增长38.5%,这其中相当一部分份额为中小酒店份额。可见,Airbnb在酒店领域的扩张动了OTA们的“蛋糕”。

对垒Booking

实际上,早在2018年初,就有消息指出Airbnb进军酒店分销、航班服务板块。酒店业务的推进,被业界看作是剑指OTA板块。而除国内旅游在线服务商外,还有多个海外OTA巨头在华抢占市场。在白热化的市场竞争中,全球最大的在线旅游企业Booking也成为近期与Airbnb“上擂台”最频繁的对手。而Airbnb盯上酒店预订板块,也曾被业界看作是Airbnb对Booking的反击。

近几年,Airbnb不断在国内市场发力,2017年初发布中文名“爱彼迎”后,持续加码乡村民宿及二、三线城市布局。此外,其高品房源项目plus自去年2月推出后,截至2018年底,中国市场占全球Plus房源预订总量的近20%。今年,Airbnb计划将plus从已有的13个城市,推广至30个城市。

而Booking在与Airbnb竞争上不甘示弱。2018年,Booking也一直试图在非标住宿市场上和Airbnb争夺,此前,Booking首席执行官Glenn Fogel就曾表示,“Booking看好非标住宿板块的发展”。Booking中国业务相关负责人也曾告诉北京商报记者,Booking在非标住宿领域的房源数量达到500万套,并不比Airbnb少。Booking此前就拥有大量的非标住宿房源,只是并没有专门提出民宿的概念,如果加上酒店房源数量的话,Booking的房源数要超过Airbnb。

不过,自己才是自己最大的敌人。赵焕焱指出,除了虎视眈眈的敌人,一旦Airbnb和OYO形成业务合作,如何磨合、联动发展等问题正亟待破解。

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