牵手米兰世博 世茂意欲辟土欧洲？

2014年5月6日，在福建石狮世茂摩天城，世茂集团与2015年米兰世博会中国企业联合馆执委会签署协议，确定正式参展米兰世博会。这是房地产领军企业世茂作为中国生活方式服务商的典范企业亮相首个世界级博览会。

该消息一经公布，引起业界纷纷猜测，世茂参展米兰世博会，是否为了企业的国际化战略宣传造势？世茂集团是否也要进军海外市场？

牵手世博 世茂再续14年夙缘

世茂签约米兰世博会并非偶然。事实上，两者可谓渊源颇深。早在14年前，世茂集团董事局主席许荣茂太平绅士便与世博会结缘。

2000年6月27日，上海市政府决定成立2010年上海世博会申办工作领导小组，正式拉开了世博申办的序幕。而世茂集团，由于许荣茂先生在海外政经界的个人影响力，当仁不让地伸出援手。

利用自己的侨界的特殊身份和影响力，许荣茂先生积极帮助申博办在东南亚、大洋洲、中美洲等国家开展游说工作，尤其在对帕劳、瑙鲁这两个与中国未建交国的游说中，他的牵线搭桥和不懈游说，为上海取得申办权起到了重要作用。

申博竞争十分激烈，为了打赢申博战，许荣茂先生将“百分之六七十的精力放在这项工作上”，拉开了一场民间外交战争。以至于有人经常误会他是申博办的专职人员，还有人曾经好奇地问他：“许先生几乎天天和我们在一起，难道不用管理自己的企业吗？” 作为日理万机的著名侨商，许先生俨然成为申博办不领薪水的编外人员。

结果不负众望。许荣茂先生一生都不会忘记这一天——2002年12月3日，2010年世博会申办投票日，中国上海，终于赢得了2010年世博会的主办权！一向低调儒雅的他在蒙特卡洛忘情地欢呼，任凭泪水打湿了眼眶。

为了说服帕劳这样的非建交国参展上海世博，许荣茂先生再一次投身世博会的举办准备工作。2010年，上海举办世博会期间，世茂集团还承办了一系列的世博会活动，世茂和世博结下了不解之缘。2014年5月，世茂正式确定“进军”米兰参展，两者前缘再续。

当“世茂梦”遇见“石狮梦”

如果说世茂与上海世博的前缘，更多地凝聚在许荣茂先生的家国情怀，那么，这一次牵手世博，则更多的体现出他回报桑梓的情结。

从上世纪90年代开始，许荣茂先生创立世茂，发展出世茂房地产（0813.HK）、世茂股份（600823.SH）两家上市公司，跨越港股、沪市，在住宅、商业、旅游、产业集群均有建树，成为中国十强领军房企中最具多元化综合能力的“地产航母”。尽管二十多年来在全国“攻城略地”，布局全国四十城，旗下项目逾百，但是这一切并未冲淡许荣茂先生深深的“乡愁”，他时刻惦记着为家乡的发展助一臂之力。

新世纪初契机出现，世茂集团开始在福建、石狮投入巨资进行开发建设。2003年，世茂在闽首个项目启动，随后十年里，世茂以数百亿的巨资投入福建的城市建设。而石狮摩天城的启动开发，则成为世茂投资福建、回报家乡的最大手笔和最典型案例。

2013年中，300万平米的石狮世茂摩天城破土而出。作为世茂多年开发之集大成者，摩天城汇聚了最多的资源，世茂不惜投入巨资将其打造成一座集居住群、办公群、酒店群、商业群组成“城中之城”，包括百万平米商业旗舰、全中国最好的游乐园、石狮首个超五星级酒店、石狮最高端的医疗配套、三所社区贵族学校、双塔5A甲级写字楼、纯独栋别墅、联排别墅、高层公馆、酒店式公寓、各类主题会所等于一体。业内分析，超前30年规划的摩天城已成为石狮的城市名片，可谓世茂送给石狮的一座未来之城。

世茂与意大利早已有渊源。2013年11月，“生活的可能—2013世茂生活艺术展”在上海开幕，首次全面诠释世茂对于引领未来生活方式的探索和梦想。“未来世茂将成为生活方式的集成商、设计商和提供商，带给客户全然不同的生命体验。”世茂集团副主席许世坛表示。艺术展期间，意大利音乐、美食、名酒、当代舞表演就曾洋溢在现场，世茂与意大利对外贸易委员会联合主办的“意大利生活艺术体验日”成为展期唯一一个国家主题生活体验日，双方并宣布把意大利生活艺术逐步引入世茂社区。

2012年，石狮市确定“东方米兰”的发展定位，明确了向国际领先者看齐，学习国际一流的设计理念和产业模式，打造国际时尚之都的目标。而世茂来则以“城市先行者”为企业使命，一直致力于推动石狮城市升级。无论是世茂还是筑梦“东方米兰”、主导产业急需升级的石狮，都需要世界级的关注，对接世界级的资源。世茂更坚定将目光聚焦意大利的时尚文化与顶级资源。

2015年，世博会将移师意大利米兰举行，作为世界闻名的时尚产业之国，意大利百年来一直领先国际时尚风潮。米兰世博会作为中国企业走向世界的展示平台和寻找商贸合作的沟通、洽商平台，具有无可比拟的价值优势。世茂携手石狮参展米兰世博，恰好是一次进行实力展示与进行国际合作的绝佳机会。

不过，另有熟悉世茂集团的人士表示，世茂签约世博，还有一个原因就是，以“城市生活服务商”作为战略目标的世茂集团，拥有整合跨国资源的能力和需求。

牵手世博给了世茂整合跨国顶级资源的一次难得的机遇。据悉，在世茂与米兰世博签约的同一天，世茂还签约引入“意大利时尚生活中心”，并将首个落地于石狮摩天城。双方并商定将意大利众多顶级品牌引入世茂旗下的所有商业项目。

2014年5月，意大利、石狮市政府、世茂集团、米兰世博会中企馆四方达成合作，世茂携手石狮远赴米兰世博，展现世茂先进的生活方式服务及石狮的发展成就，引入意大利生活方式服务，并搭建石狮与意大利顶级品牌企业交流与交易的平台，这成为世茂的一石四鸟之举，“世茂梦”与“石狮梦”碰撞出璀璨的火花。